REMARQUE : Cet article sur Nurse a été publié une première fois en août
2021. Les renseignements présentés en introduction ont été mis à jour.
La vie de Sarah Nurse a été bien mouvementée au cours des 18 derniers mois.
Sur la patinoire, elle a remporté deux titres du Championnat mondial
féminin de l’IIHF ainsi qu’une médaille d’or olympique, établissant deux
records, soit pour le plus grand nombre de points (18) et d’aides (13) en
un seul tournoi olympique de hockey féminin. Hors de la patinoire, elle est
très active dans les médias sociaux et travaille avec ses partenaires à
produire du contenu intéressant.
« Je pense que j’ai beaucoup évolué ces dernières années, confie Nurse. Mes
intérêts sont les mêmes, mais je vise toujours plus haut et je repousse
diverses limites. »
Au cours de la dernière année, Nurse a signé un partenariat révolutionnaire
avec EA Sports. Au mois d’août, le studio de jeux vidéo annonçait que
l’attaquante avait été choisie pour la couverture de NHL 2013 avec Trevor
Zegras, joueur étoile des Ducks d’Anaheim.
« Je voulais m’assurer que les femmes avaient été intégrées au jeu de façon
authentique. Je ne voulais pas jouer les potiches simplement pour cocher
une case ou faire quelque chose de différent. EA Sports m’a promis que
Trevor et moi allions être sur un pied d’égalité à titre d’athlètes de
hockey professionnel.
« J’estime qu’en général, la réaction a été très positive. »
Nurse se réjouit à la perspective d’autres collaborations constructives à
mesure que sa carrière progresse.
« J’ai noué d’excellentes relations ces dernières années. Je veux
solidifier ces partenariats et trouver des façons originales de travailler
ensemble. Je définis mon image de marque personnelle, et je vise diverses
collaborations avec mes partenaires, qui m’appuient grandement dans tout ce
que je fais. »
Voici l’article original portant sur la façon dont Nurse construit sa
marque au hockey et dans la vie en général.
Photo : pam_tenwestphotography
Pour Sarah Nurse, la journée commence comme on s’y attendrait de la part de
n’importe quelle athlète de haut niveau. Le hockey étant sa priorité
absolue, elle entame sa journée par une séance de musculation, qu’elle fera
suivre d’une séance matinale de patinage.
C’est par la suite que sa journée se démarque de celle des autres athlètes.
L’athlète de 26 ans participera à des réunions pour discuter de
partenariats sur les médias sociaux, prendra part à des appels vidéo,
filmera des vidéos et créera de nouveaux concepts.
« Je pense que les médias sociaux représentent un outil incroyablement
puissant, dit-elle. Tout le monde les utilise, ils font vraiment partie de
notre quotidien. »
Nurse a toujours aimé créer du contenu. À l’école, elle faisait souvent du
montage vidéo à partir de contenu original qu’elle créait.
« J’aime exprimer ma créativité depuis que je suis toute petite, dit-elle.
Je trouve ça vraiment agréable. J’aborde toujours le contenu en pensant à
ce qui me plaît. Je veux créer des choses que j’aimerais regarder – je me
dis que si ça m’ennuie, les autres vont s’ennuyer aussi. »
Qu’il s’agisse de partager son quotidien, de montrer un look mode amusant
ou de parler d’un sujet qui la passionne, Nurse n’hésite pas à montrer sa
personnalité en ligne. Sa capacité à réseauter et son entregent lui ont
fait découvrir le monde des partenariats avec les marques.
« Quand j’ai compris qu’il y avait des organisations, des marques et des
partenariats qui s’alignaient sur mes valeurs, ma mission et mes objectifs,
j’ai voulu plonger. »
Bien qu’elle soit présente sur plusieurs réseaux sociaux, en ce moment,
elle aime particulièrement TikTok, une plateforme hautement créative et
divertissante.
« J’ai l’impression que TikTok est tout simplement un endroit où on peut se
laisser aller et s’amuser, explique-t-elle. On publie tout ce qu’on veut,
et on peut devenir viral. On a la possibilité de voir et de rencontrer des
gens du monde entier. Pour moi, TikTok, c’est LA plateforme en ce moment. »
Son amour pour TikTok est partagé par plusieurs de ses coéquipières, dont
Emily Clark. Si cette dernière, qui a connu Nurse lorsqu’elles jouaient
toutes deux pour l’Université du Wisconsin, aime autant l’application,
c’est parce qu’elle peut mettre son sens de l’humour et sa personnalité de
l’avant dans les vidéos qu’elle réalise avec l’équipe nationale féminine du
Canada.
« Quand on tourne une vidéo, on s’amuse comme des folles, dit Clark. C’est
une façon agréable de montrer qu’on n’est pas seulement coéquipières, mais
aussi des amies. Pour le public, la possibilité de voir qu’on est tricotées
presque aussi serrées qu’une famille, c’est précieux. »
L’amitié entre Clark et Nurse est évidente sur leurs profils TikTok. Les
deux attaquantes ont lancé une série intitulée On the Mini Mic with 20 and 26 pour faire découvrir aux partisans
et partisanes les coulisses du Championnat mondial féminin 2021 de l’IIHF.
« Un jour, Emily est venue me voir et m’a dit qu’elle avait un minimicro,
raconte Nurse. Je lui ai répondu que j’en avais un à la maison, moi aussi…
et on s’est demandé comment on pourrait les utiliser d’une manière
amusante. »
Nurse et Clark sont toutes deux très enthousiastes à l’idée de faire
évoluer la série vidéo tout au long du tournoi, notamment en faisant
participer d’autres coéquipières ou même le personnel entraîneur.
« C’est juste une façon amusante pour nous de partager notre tribune,
explique Clark. Et comme ça semble être populaire, attendez-vous à d’autres
épisodes! »
Grâce à ce projet collaboratif, Clark dit qu’elle apprend beaucoup sur la
façon de renforcer sa présence en ligne. Elle admire vraiment la confiance
de Nurse et sa volonté de se mettre de l’avant sur les réseaux sociaux.
« C’est véritablement une compétence. Ça se travaille, mais il faut s’y
mettre, explique-t-elle. Je pense que Sarah a une gigantesque longueur
d’avance sur le reste du monde du hockey. Honnêtement, elle m’en apprend
beaucoup sur les différentes façons de créer du contenu, sur la manière de
saisir les occasions qui se présentent à nous et sur la façon de mieux
rejoindre les gens. Et sur le temps qu’il faut consacrer à tout ça. »
Pour ce qui est des partenariats, Nurse dit qu’elle se fie à son instinct
pour savoir si elle doit donner le feu vert à une nouvelle collaboration
avec une marque. L’un de ses partenariats préférés est celui qu’elle a noué
avec Tim Hortons et Barbie.
« Lorsqu’on m’a présenté ce projet, j’étais tellement contente, dit-elle.
Ils m’ont dit qu’ils allaient faire une Barbie à mon image! C’était
vraiment cool. Je n’en aurais jamais rêvé quand j’étais petite.
« C’est exceptionnel de pouvoir combiner deux choses que j’aime. Il y a eu
tellement de fois où j’ai été considérée comme rien d’autre qu’une athlète,
où on m’a dit que je ne pouvais pas aimer le rose ni les Barbie, parce que
ce n’est pas pour les athlètes. Voir la fusion de ces deux univers, c’était
vraiment spécial. »
Une poupée Barbie unique a été fabriquée pour Nurse. « Elle me ressemble
comme deux gouttes d’eau! », affirme-t-elle. Ce partenariat se conjugue
parfaitement aussi avec son objectif d’être un modèle pour la relève,
particulièrement pour les jeunes hockeyeuses noires.
« Souvent, les enfants pensent qu’ils ne peuvent pas faire quelque chose
parce qu’ils n’arrivent pas à s’imaginer le faire, explique-t-elle. C’est
pourquoi la représentation est si importante. Il faut être en mesure de
s’imaginer faire ce qu’on veut faire. Si je peux être le modèle ne
serait-ce que d’une seule enfant, je serai comblée. J’espère vraiment qu’au
cours des prochaines années et des prochaines décennies, il y aura de plus
en plus de jeunes filles noires qui décident de jouer au hockey. »
Pour Nurse, un des aspects les plus passionnants des médias sociaux est le
lien privilégié qu’elle a avec ses admirateurs et admiratrices. Il y a des
années, les athlètes ne disposaient que des médias traditionnels, comme les
journaux et la télévision, pour communiquer et faire valoir leur
personnalité. Les réseaux sociaux offrent à Nurse une belle occasion de
montrer au monde qui elle est.
« Je veux que les gens sachent que, oui, je joue au hockey. J’aime le
hockey, mais j’ai aussi d’autres passions. »
Hockey, mode ou conseils de beauté, peu importe : ce que Nurse aime, c’est
tisser des liens avec ses abonnés au moyen de commentaires et de messages.
Pour elle, l’essentiel, c’est de rester authentique et sincère dans toutes
ses publications.
« Avec les médias sociaux et le contenu, mon seul but, c’est de m’amuser,
dit-elle. Si on trouve quelque chose de drôle, si quelqu’un dans l’équipe
trouve quelque chose de drôle, on se l’envoie dans notre conversation de
groupe. C’est toujours plaisant. »